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2024
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行业案例 | 文旅夜游的沉浸式体验应用模式与案例探析
作者：
近年来，沉浸式夜游成为旅游业重要的分支方向，其强烈的画面感和代入感、奇幻的光影乐趣、极具“身临其境”般互动和娱乐体验，成为了不少人夜晚出行的选择。值此新年之际，不少地区开设了新的夜游项目，给游客们提供更具地方特色、更多样的体验项目，融合多种数字科技创造出了不一般的夜游场景。
一、沉浸式戏曲主题夜游街区：武陵不夜城
01
沉浸式主题夜游街区：武陵不夜城
位于竹溪县西关街的沉浸式戏曲主题夜游街区“武陵不夜城”已于2023年12月30日正式开街。武陵不夜城以“二黄国粹”作为文化灵魂、以竹溪美食作为产业之根、以夜游经济作为顶层逻辑，打造一轴、两序、五幕、七大戏曲主题、十五个文化节点，创造沉浸式赏夜景，游客们可以逛集市、看表演、品美食。
02
沉浸式水景互动体验：西关遇见武陵
借水生景，引入现代声光电技术，依托竹溪河打造的灯光水秀剧场，作为国内首个沉浸式水景互动体验项目，“西关遇见武陵”将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像、多媒体数控等组合呈现一场顶级水秀，冲天而起的水柱，纵横交错的激光，交织出一台台大戏，勾勒出一幅幅美轮美奂的画面，吸引着游客源源不断驻足观赏。
03
行进式戏曲情景剧：武陵梨园情
由冬奥开幕式编导团队量身打造的戏曲情景剧《武陵梨园情》，以沉浸式、行进式、交互式的演绎方式，让观众身临其境感受入戏梨园情，沉浸式感受国家级非遗山二黄戏曲表演的魅力！除了山二黄戏曲表演，这里还有昆曲、越剧、豫剧、秦腔等戏曲，同武术、舞蹈、杂技、曲艺等艺术相融合，迭加现代光影科技及赛博文化，在街区构建的七大演绎节点，感受戏曲之美，梨园之韵。
二、2024淄博花灯艺术节
2024年淄博花灯艺术节将于12月22日亮灯启幕，将持续至3月11日，共计81天。淄博花灯饮誉古今，有着两千多年历史。作为我国传统花灯的故乡之一，淄博花灯汲取了南北两派之长，又有着自己的创新和特色。其鲜明的艺术风格、精湛的艺术造型、广泛的古今内容以及浓郁的生活气息，深受人们的喜爱。业内赞为“南有自贡恐龙灯，东有淄博闹花灯”。
01
主题化灯组设计
今年的玉黛湖花灯艺术节风格主题增加了灯组的主题性设计——穿越千年 点亮盛世，设计通从天、地、人，分别对应齐国盛世、聊斋志异、封神榜三部分，这些被大家所熟知的齐文化和经典中提炼出值得演绎的内容进行再创作，形成了今年的主题灯组。用花灯塑造了一种立体的时空隧道，感受淄博千年文化的魅力，穿梭在它的璀璨文明中。
《齐国盛世》灯组板块
泱泱齐风，便是华夏五千年璀璨文明的缩影，厚积薄发，才有了今天齐国故都淄博的崛起。用不同的灯组来体现齐国盛世和人间盛世的繁华，特别街区进入之后有店铺的融入、沉浸式服装体验馆，让游客一进园就可以够感受到人间的繁华。
（图片：《齐国盛世》灯组丨来源：城市光网）
《聊斋志异》灯组板块
本场灯组打造的亮点以玉黛狐、最高灯组猫妖及蒲松龄《聊斋-蛰龙》为主，同时灯组有故事的带入感，穿插了凸显氛围的演绎，映照出妖界神秘感。
（组图：《聊斋志异》灯组丨来源：城市光网）
《封神榜》灯组板块
这组灯光完美诠释了“神话史诗，点亮三千年瑰丽想象，遇见的都是天意，拥有的都是幸运，不完美又何妨，万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。”
（组图：《封神榜》灯组丨来源：城市光网）
02
首次融合沉浸式演出
今年花灯艺术节首次采用大型花灯和沉浸式演出相融合的模式，分别为齐国盛世、聊斋志异、封神榜部分配以不同的演绎形式表现，有话剧、舞蹈、杂技、NPC cosplay等等。这一类沉浸式演出是在淄博也是在山东首次亮相，并且在全国景区冬季产品中也是为数不多的，各种年轻时尚的形式全部融入其中，音乐灯光相互辉映，是绝对不容错过的视觉盛宴。
三、沉浸式体验在文旅夜游中的应用优势
01
从感知上赋予夜游经济新的能量
基于沉浸感的数字技术为夜游项目提供了更多的可能性，运用的主流技术有3D Mapping技术、多通道投影技术、混合现实支术、体感互动技术、动作捕捉技术、环境音效技术等。比如其中运用最多的是以景区文化特色为主题的Mapping投影技术，将光景相融，在综合了地域特色人文的基础上，展现出富有冲击力的视觉呈现。Mapping技术从视觉层面影响了游客的感知，其实在听觉、触觉、嗅觉等感知方面，使用合适的方法多管齐下，就能沉浸式打造出更好满足游客需求的文旅项目，促进景区夜游的发展。其次，还有全息影像技术，能够在真实的空间呈现三维的立体影像，将二维转向三维，提升了用户的体验。在触觉上，直接触摸缩短了参观者与项目环境之间的距离感，加快游客进入沉浸模式的速度，嗅觉上的气味刺激同理。
（图片：裸眼3D魔法森林丨来源：城市光网）
日新月异的数字技术促成了多产业的快速发展，虚拟现实、5G等技术加速了文旅行业中沉浸感的形成，越来越多的景区升级为以技术互动实现沉浸的智慧景区。创建符合故事剧情发展的情境更有利于游客从感知上获取沉浸感，以中国大运河博物馆为例，首次在博物馆中引入了密室逃脱的概念，将实体场景和虚拟现实高科技相结合，通过视觉、听觉等多感官刺激让游客沉浸式解谜，在收获快乐的同时又了解到了运河文化，从感知上满足了观众的诉求，提升了游玩时的体验。
（图片：击鼓传“光”丨来源：城市光网）
02
从精神层面上凸显情感设计
除了感知层面的沉浸外，还可以从精神层面入手，加强游客在情感方面的体验。如今，快节奏的生活让人们面对高强度的工作压力时更乐意选择用消费去“购买”快乐。这也是现在许多心理疗愈的产品项目不断推出的原因，比如治愈类游戏、慢生活结艺和“撸”小猫小狗的咖啡馆等。当沉浸式体验应用在文旅夜游中，更加关注参与者的内心感受时，观众也会对项目的接受度更高并更愿意为之买单。为了满足参与者的体验感，设计者会以心理学和行为学等学科为背景，深刻考虑他们在参观游玩时的内心情绪变化，还可以通过多重感官的体验促成人与物之间的互动。
（图片：昆虫世界丨来源：城市光网）
除此之外，项目中还可以加入互动来增强体验感和沉浸感，游客通过自身的虑拟体验，能够更加深刻理解项目当中所蕴含的奇特想法和娱乐触点。当游客群体面向幼年儿童时，由于小孩先天性的好奇心理，他们自然会对新鲜事物产生兴趣，在跟随不同触点获得差异性反馈后获得愉悦感。如果把握好这种心理并且运用得当，将一些富有教育性的内容嵌入项目中，就能形成种良性的互动模式。这便是利用沉浸式体验去唤起参与者内心层面的情感共鸣，凸显面向精神层面的情感设计。
（图片：夜灯与蘑菇屋丨来源：城市光网）
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提供文化传承与发展的新路径
时代在进步，夜间文旅项目的发展也应该承载更多的文化内涵，而沉浸式体验便是一种非常自然的融合方法。回溯过去人们会用放河灯和孔明灯寄托情思，会用诗歌书画描绘夜间繁盛，时间再推近些，会发现在升级前的夜间项目中，这些传统文化的传播方式比较陈旧，而且极度缺乏创新，与现如今科技与艺术融合发展的趋势不相符。
（图片：龙腾盛世丨来源：城市光网）
当沉浸式体验应用在红色旅游项目中时，演出过程中的变换将会改变游客当下的情绪，通过一场沉浸式的表演引发对于红色项目的反省和思考，将感官受到的刺激转为心理沉浸，引起游客们对于革命先烈英勇事迹的共鸣，强化对先烈文化的认知共识，促进更多的人去深入了解这一段历史，唤起对特殊文化精神的认同感并去传承这种红色精神。武汉的《夜上黄鹤楼》夜游项目通过表演去推动情节发展，展示黄鹤楼的前世今生与历史变迁，内容如同画卷般呈现，十分动人。项目将现代科学技术与艺术街接到位，让更多人了解武汉这座城市的魅力，这些沉浸式体验项目为文化的传承与发展提供了新的思路。
（图片：自贡彩灯丨来源：城市光网）
沉浸式夜游是设计师通过先进的技术手段和新潮前卫的设计灵感，将夜间游览项目与观众的视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官实现即时交互，利用并结合当地的文化特色或者搭建一个全新的文化体验世界，让观众置身于数字化的虚拟场景中，在整个旅程过程中全身感官得到沉浸式审美享受，以使观众达到身临其境的感受，全身心融入深层次沉浸体验，从而使夜游项目能达到与观众有情感交流的高度。
“夜游”不仅是单纯的亮化工程，也不仅是传统的旅游实景演出，它更是一种综合艺术的融合，更应该是文化及精神文明的一种外化形式。若想要在当今新型夜间文旅的浪潮中拔得头筹，就应当重视对夜游经济项目的体验进行设计关注游客的主观感受，满足游客在沉浸式互动中的情感需求，融入特色文化元素，促进游客的自由体验，在过程中得到极致的体验效果。正如中国传媒大学卜希霆教授所言，夜游体验彰显了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。夜间经济是拉动消费增长的新引擎，是城市文旅高质量发展的“定盘星”，也是国内消费新亮点、新动能。在他看来，夜间经济正成为衡量城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表，也正成为城市竞争、品牌重塑的新赛道。
来源：全联旅游业商会文旅夜游专委会
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